Overview
Il cliente
Zanetti S.p.A. è un'azienda leader nella produzione di formaggi italiani di alta qualità, con oltre 100 anni di esperienza e una passione che si tramanda da cinque generazioni. Specializzata in formaggi D.O.P., come Grana Padano, Parmigiano Reggiano e Provoloni, l’azienda coniuga tradizione e innovazione, mantenendo un forte legame con il territorio e rispettando l'ambiente. Presente sia in Italia che all'estero, Zanetti è sinonimo di eccellenza e affidabilità nel settore caseario.
Brief e obiettivi
Il cliente era alla ricerca di un partner in grado di affiancarlo nella creazione di una comunicazione efficace, capace di adattarsi alle diverse piattaforme e canali. L'obiettivo era sviluppare strumenti di comunicazione e progetti editoriali versatili, che raccontassero Zanetti, i suoi valori e l’eccellenza dei suoi prodotti.
Per questo motivo, Zanetti si è affidata a Multi nella realizzazione di campagne ADV diversificate, successivamente adattate a una varietà di strumenti di comunicazione. Inoltre, Multi ha gestito la pianificazione media e l'impaginazione del bilancio di sostenibilità, garantendo coerenza e impatto visivo su tutti i fronti.
Cosa abbiamo fatto
Piano media
Abbiamo supportato il cliente nella gestione e coordinamento del piano media, selezionando i canali di comunicazione più efficaci, tra cui affissioni, quotidiani locali e nazionali e riviste di settore, per massimizzare il raggiungimento dei target e il conseguimento degli obiettivi prefissati. Abbiamo definito con precisione ogni canale da presidiare nel breve e medio termine, per garantire una presenza strategica e coerente.
Strumenti di comunicazione
Partendo da questo piano, abbiamo ideato e sviluppato una serie di campagne ADV, adattandole agli strumenti di comunicazione più idonei. Una delle principali si è focalizzata sulla specificità di prodotto senza lattosio (Lactose Free): un lavoro che ha dato vita a una campagna pubblicitaria multicanale, che ha trovato spazio su riviste specializzate, quotidiani nazionali, affissioni e fiere, tra cui la B2Cheese.
Parallelamente, per supportare questa comunicazione, abbiamo progettato una label distintiva per Grana Padano e Parmigiano Reggiano Zanetti nella versione Lactose Free. A tal fine, sono state definite linee guida precise per l'inserimento del logo sui packaging, studiando la posizione ottimale su tutti i formati per garantire coerenza visiva e un impatto comunicativo efficace.
Allo stesso modo, abbiamo creato una campagna celebrativa per sottolineare i successi dell'azienda, celebrando la vittoria di due ori per il miglior produttore di Grana Padano D.O.P. e D.O.P. Riserva, conquistati nel 2019 ai World Cheese Awards 2019-20, e rinnovati nel 2022-23 in seguito alla riconferma del titolo. La campagna è stata poi adattata per una fiera, dove è stata presentata su un totem, con l'intento di rafforzare la presenza del brand e il suo prestigio nel settore.
Multi ha inoltre sviluppato uno studio di immagine coordinata, concentrandosi sullo studio del design dell'abbigliamento completo di uno sci club sponsorizzato da Zanetti. L’obiettivo era trovare la soluzione più efficace per inserire il logo sulla tuta da sci, definendo così l’identità visiva del completo e rendendo riconoscibile il ruolo di main sponsor ricoperto dell’azienda.
Abbiamo proposto un format innovativo per l’impaginazione dei bilanci di sostenibilità annuali, pensato per essere flessibile e facilmente adattabile alle esigenze che potevano insorgere di anno in anno. In questo modo, il bilancio risulta sempre in sintonia con i contenuti da comunicare, mantenendo al contempo una struttura coerente e continuativa.
Numeri e risultati
Le attività di comunicazione hanno prodotto risultati concreti, rafforzando la presenza e l'immagine di Zanetti a livello locale e nazionale. La pianificazione strategica e la scelta mirata dei canali hanno assicurato una visibilità ottimale, mentre le campagne ADV hanno rapito con il loro storytelling semplice e gustoso. Infine, la rielaborazione del format del bilancio di sostenibilità, allineato con i contenuti da comunicare, ha reso il documento flessibile e facilmente adattabile ogni anno alle nuove esigenze aziendali.
Perché noi di MULTI
Zanetti ha scelto di affidarsi a Multi per la sua capacità di comprendere e comunicare efficacemente con il cliente finale. Multi è riuscita a tradurre le esigenze dell'azienda in messaggi mirati, adattando la comunicazione ai diversi canali, dalle campagne ADV allo studio dei packaging, per creare una connessione coerente con il pubblico target.
