Overview
Rica Lewis / Il jeans di tutti i giorni
Il cliente
Fondata in Francia, Rica Levy International è il fashion brand che disegna, produce e commercializza jeans e capi in denim sia casual che per il mondo workwear. L’azienda, che oggi ha sede a Fossano (CN), è da sempre guidata dalla famiglia Riorda, che ha portato il brand a un grande successo di pubblico negli anni ‘90 - soprattutto nei canali del mass market francese. Oggi Rica Lewis presidia i mercati italiano e francese, con capi d’abbigliamento per la vita di tutti i giorni, al lavoro o nel tempo libero.
Brief e obiettivi
Quando abbiamo incontrato Rica Lewis, stava affrontando un percorso di riposizionamento delle sue linee di prodotto storiche e aveva in programma di lanciare una collezione di jeans e abbigliamento più “premium” di quelle realizzate fino a quel momento.
Per dare impulso a questa strategia commerciale, il brand aveva bisogno di trasformare la sua immagine, valorizzando il suo heritage e trasmettendo allo stesso tempo un approccio più fresco e moderno in un settore ad altissima competizione.
L’obiettivo era identificare i valori fondanti del brand e utilizzarli come base solida per rivedere l’intera immagine di brand e di definire delle linee guida precise per declinarla su tutti gli strumenti di comunicazione online e offline.
Cosa abbiamo fatto
Brand identity
Il lavoro di assessment strategico insieme alle figure del team marketing, ci ha permesso di definire con estrema precisione valori, driver competitivi, USP, brand promise e brand positioning. Questo lavoro di riflessione profonda sul brand e sui suoi valori fondanti ha permesso di individuare gli elementi essenziali che distinguono il brand da oltre 100 anni e si sono tradotti nel brand essence “Your partner in life”, che traduce la voglia di creare capi d’abbigliamento pensati per la vita di tutti i giorni.
Partendo da questa base solida, abbiamo dato vita ad un nuovo logo corporate, dando freschezza e modernità al marchio storico del brand. Da questo primo logo, abbiamo creato varianti, pittogrammi e visual identity dedicate ai 3 sub-brand workwear e casual di Rica Lewis. Per aiutare il brand a declinare la nuova comunicazione su tutti gli strumenti, abbiamo inoltre redatto un brand manual completo e facilmente consultabile. Infine, abbiamo presentato la nuova brand identity agli altri partner tecnici coinvolti nel progetto, assicurandoci che fosse compresa, assimilata e diffusa in modo corretto.
Strumenti di comunicazione
Dopo questa prima fase di strategia e ideazione di un nuovo stile comunicativo, abbiamo affiancato Rica Lewis nell’aggiornamento del labeling (jacron, hang tag e waist tag) da utilizzare per i diversi prodotti, dei POS display da posizionare all’interno dei punti vendita, del template PPT per tutte le comunicazioni corporate.
Numeri e risultati
Partendo da un approfondito lavoro di analisi insieme al team marketing abbiamo definito i pilastri della nuova identità di Rica Lewis e l’abbiamo messa a terra attraverso lo studio di 4 loghi coordinati, ognuno con la sua visual identity, l’ideazione di messaggi e claim e la realizzazione di POP e strumenti di comunicazione: un racconto autentico, consapevole e versatile di un brand “denim-hearted” per portare i jeans e i capi d’abbigliamento Rica Lewis nei negozi di Italia e Francia.
Perché noi di MULTI
Il nostro contributo nella definizione dell’identità di brand di Rica Lewis si è concentrato su ogni particolare, integrando strategia commerciale, sensibilità creativa e dialogo costante con il management. Un lavoro di confronto continuo, che ha permesso a Rica Lewis di mettere basi solide per l’evoluzione dei diversi sub-brands e di riposizionare alcuni dei suoi prodotti in segmenti più “premium” del mercato.
