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Magnetti Building

Come abbiamo ripensato la comunicazione di un’azienda con una storia di oltre 200 anni nel settore dell’edilizia.

Edilizia

Overview

Costruire nuove fondamenta per guardare il futuro

Il cliente

Magnetti Building è un’azienda attiva da oltre 200 anni nel settore dell’edilizia, specializzata da oltre 50 anni in prefabbricati in cemento armato. Magnetti fornisce soluzioni complete per centri di logistica, edifici industriali e commerciali ma anche per strutture ricettive.

Brief e obiettivi

La grande conoscenza di Magnetti di diversi settori della costruzione, riqualificazione e architettura moderna era il maggiore punto di forza aziendale. Non solo: era l’elemento con il potenziale più grande per la comunicazione d’impresa, il vero punto di partenza per un progetto di ampio respiro.

L’obiettivo era razionalizzare gli ambiti di competenza per controllare e sviluppare diverse aree, ma soprattutto riprogettare tutte le attività di comunicazione con un’azione coordinata ed efficiente, nell’ottica anche di un percorso di sostenibilità.

Cosa abbiamo fatto

Sviluppo delle vendite

La prima collaborazione ci ha visti affiancare il team di back office commerciale nella comprensione degli strumenti in uso (CRM, schede di raccolta info, comunicazioni con i clienti, presentazioni commerciali) con l'ottica di ottimizzare il lavoro di raccolta delle informazioni e di promozione commerciale, trasferendo metodo e contenuto per un approccio più incisivo per target.

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Pianificazione strategica di comunicazione

Da subito abbiamo voluto conoscere Magnetti in modo profondo. Per farlo al meglio una nostra figura di Temporary Communication Manager è entrata in azienda: attraverso incontri settimanali, abbiamo dato vita a un rapporto di fiducia e a una presenza continuativa, efficace per coordinare l’intera comunicazione.

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Siti web

Il primo strumento che abbiamo realizzato è stato il sito web, cruciale per guidare la comunicazione e indicare la direzione per le altre attività. Abbiamo ripensato la struttura, il claim e i contenuti, valorizzato punti di forza e dato coerenza visiva alla presenza digitale di Magnetti.

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Social media management

Abbiamo realizzato un piano editoriale social declinato in un format grafico molto distinguibile, diviso in varie rubriche: case history, progetti, partnership, contenuti informativi, eventi. E soprattutto persone, il vero capitale umano. Un racconto corale per  rafforzare la brand image e l’autorevolezza di Magnetti. Inoltre abbiamo svolto attività di formazione social rivolta alla forza vendita sull’uso di Linkedin, in particolare, come canale di promozione.

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Digital marketing

In naturale dialogo con i canali social, abbiamo inaugurato una strategia digital integrata per promuovere e generare un interesse continuo intorno al brand. Abbiamo usato strumenti come DEM, Paid advertising e SEO per migliorare il posizionamento digitale, individuare temi strategici, analizzare e clusterizzare i target.

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Strumenti di comunicazione

Abbiamo sviluppato diversi strumenti di comunicazione corporate per valorizzare i contenuti aziendali, inclusi cataloghi, company profile, porta campioni e portfolio digitale con concept specifici per settore. Oltre a una campagna pubblicitaria ADV per la stampa in sintonia con il nuovo claim aziendale.

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Progetti editoriali

Abbiamo curato un numero speciale del magazine aziendale, Aedilia. Ci siamo occupati del concept, dei contenuti e della resa grafica. Ne è nato un progetto editoriale ricco e complesso per raccontare il nuovo posizionamento aziendale che mette in luce l’evoluzione di Magnetti come partner di riferimento.

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Creative content e media

Abbiamo ideato e realizzato il sound design del logo Magnetti. Abbiamo sviluppato il video corporate, presente anche nella homepage del sito, e video tematici per occasioni speciali, oltre a brevi video con il team commerciale di Magnetti per mettere in luce il lato umano dell'azienda.

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Eventi

Ci siamo inoltre occupati della direzione creativa e del coordinamento di un progetto di installazione immersiva in occasione del Fuorisalone 2022, “Opera Building”, in collaborazione con i nostri partner. Abbiamo diretto la creazione del progetto, dei contenuti video, la realizzazione dell’immagine coordinata e l’allestimento tecnico e scenografico, supervisionando tutte le fasi di realizzazione.

Magnetti Building ha contribuito anche come madrina di uno dei 4 eventi dedicati al progetto “Le fabbriche pensanti - Storie di Compassi d’Oro da Bergamo a Brescia”, in occasione di Bergamo Brescia Capitale della Cultura 2023. All’interno del programma, una serie di incontri “Future Of”: Magnetti ha ospitato in casa un talk sull’edilizia sostenibile e sull’innovazione da un punto di vista progettuale. Noi li abbiamo supportati nella definizione del Comitato Scientifico, nella scelta degli interventi e nel coordinamento del contenuto.

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Numeri e risultati

Con una collaborazione stretta, continuativa e fruttuosa, abbiamo abbracciato tutti gli ambiti della comunicazione di Magnetti. Il risultato è un’immagine aziendale rivoluzionata, rinfrescata e coerente tra i diversi strumenti. 

Perché noi di MULTI

Il ruolo di MULTI è stato decisivo nell’affiancare Magnetti Building in una sempre maggiore consapevolezza del valore della comunicazione integrata per proporre il proprio expertise in modo autorevole. Un processo fatto di scambi, di idee, di progetti per il territorio e la comunità che trova in MULTI il giusto mix di sensibilità e competenza per approcciarlo.

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