Overview
Design di lusso, dall’Italia al mondo
Il cliente
Effearredi è un’azienda dal cuore italiano che progetta e realizza arredi di lusso su misura, principalmente in legno, per l’ambito residenziale privato e il retail. Le sue creazioni hanno trovato casa in tutto il mondo, grazie all’approccio empatico e concreto con cui gli specialisti Effearredi incontrano e interpretano il gusto e le esigenze funzionali dei clienti.
Brief e obiettivi
La rapida espansione nei mercati esteri ha messo l’azienda di fronte a un’esigenza complessa: trasmettere la crescita anche a livello di immagine, valorizzando al contempo la doppia identità di falegnami italiani e di progettisti di respiro internazionale.
Effearredi si è rivolta a MULTI per rinnovare la sua immagine e ideare un concept testuale e visivo in grado di definire la nuova immagine di Effearredi e di valorizzare l’approccio profondamente umano ed empatico dietro al know-how specialistico.
Cosa abbiamo fatto
Sviluppo delle vendite
La collaborazione con Effearredi è cominciata fin dai rispettivi inizi, nel 1994. Nel tempo abbiamo sviluppato la presenza sul mercato italiano, contattando architetti italiani a cui presentare l’azienda e i suoi servizi.
Nel 2011 è partito il primo progetto USA grazie a un’iniziativa della Camera di Commercio che ci ha portato a incontrare potenziali clienti e studi di architettura a Chicago e New York. Nel 2014 siamo ripartiti con il mercato americano con focus Miami, con la mappatura e contatto degli studi più importanti. L’attività ha avuto un riscontro di successo tale che Effearredi ha deciso di aprire la filiale americana con ufficio a Miami.
Nel 2017, poi, abbiamo affrontato un nuovo progetto di ricerca partner, con target settore cosmetica e orologeria, per la realizzazione di espositori, nei mercati Francia e Svizzera.
Pianificazione strategica di comunicazione
Dopo tanti anni di collaborazione sullo sviluppo commerciale, abbiamo intrapreso anche il rinnovo della comunicazione. Dopo aver impostato le linee strategiche, abbiamo iniziato a pianificare il rebranding e un rinnovo stilistico complessivo, che trasformasse tutti gli strumenti aziendali. Ci siamo orientati verso uno stile moderno e attento al design, capace di comunicare con tutto il mondo, ma che desse valore al tratto empatico e attento al dettaglio caratteristico dell’identità storica di Effearredi.
Brand Identity
Il rinnovo dell’identità di brand non avrebbe avuto la stessa forza senza un rinnovamento del logo. Lo abbiamo ridisegnato con l’idea che un interno ben fatto rispecchia in ogni aspetto chi lo abita. Allo stesso tempo abbiamo cercato di trasmettere anche l’idea di modernità, design, armonia e incisività. Allo stesso modo abbiamo ideato il nuovo concept di comunicazione, “arredi con un’anima”. Un racconto che valorizza la materia di cui è fatto, lo spirito creativo di chi l’ha creato, lo stile unico di chi lo ha commissionato.
Siti web
Abituata ad arredare i più ricercati retail nel mondo, Effearredi non poteva essere da meno nell’arredare la sua vetrina digitale: il sito web. Abbiamo valorizzato lo stile evocativo, il design esclusivo e le sue realizzazioni artigianali tramite l’utilizzo di un lettering dai caratteri molto grandi, un richiamo al mondo Fashion e Jewelry.
Inoltre, consapevoli che l’anima degli arredi non passa solo dal design, ma anche dalle storie di chi li realizza, abbiamo raccolto la sapienza dei collaboratori Effearredi nella pagina “Team” e realizzato il “Travel Journal”, un portfolio alternativo per raccontare luoghi, foto e aneddoti che si celano dietro le realizzazioni sparse per il mondo.
Social media management
Per i canali social abbiamo sviluppato un piano editoriale che avesse efficacia sia di posizionamento di brand che di spinta commerciale. Da un lato abbiamo dato visibilità alle realizzazioni di Effearredi; dall’altro abbiamo mostrato il “dietro le quinte”, facendo trasparire l’abilità artigianale, in linea con il concept incentrato sull’anima degli arredi.
Strumenti di comunicazione
Infine gli strumenti aziendali di presentazione digitale, dal company profile ai PPT editabili per i differenti target, declinati secondo la nuova immagine e il nuovo concept. E naturalmente anche quelli cartacei. Ci piace pensare che sopra i block notes realizzati verranno abbozzati a matita i prossimi design delle più belle boutique al mondo.
Numeri e risultati
Grazie a un lavoro sinergico tra MULTI e Effearredi, sviluppato in un clima di totale fiducia e partecipazione, l’immagine di Effearredi è stata ripensata a 360°. Abbiamo fatto in modo che potesse trasmettere efficacemente all’esterno la propria doppia anima: da un lato artigianale e portatrice della tradizione Made in Italy e dall’altro innovativa, visionaria e moderna. Siamo riusciti a valorizzare, oltre che la raffinatezza e l’elevata qualità dei prodotti finiti, anche il valore aggiunto del processo e dell’approccio tipico di Effearredi.
Perché noi di MULTI
A supporto del lavoro portato avanti dal team comunicazione, abbiamo coinvolto i nostri specialisti interni in area export e nel settore design di lusso, che hanno orientato con visione strategica le linee di sviluppo del progetto. Un’integrazione di saperi e di conoscenze che ci ha permesso di entrare in sintonia con una realtà che aveva la necessità di essere capita e interpretata prima ancora di essere raccontata.
