Overview
Il nuovo capitolo del design italiano
Il cliente
Ciclotte è il brand di MULTI-DESIGN che è nato dall’intuizione di combinare la funzionalità di un oggetto da allenamento con l'estetica di un pezzo di design. Il risultato è una serie di icone del Made in Italy, pensate per incontrare i bisogni della vita moderna e aggiungere valore agli spazi, agli ambienti e alle abitazioni.
Da Ciclò, il monociclo sostenibile della Triennale fino alle esperienze di allenamento immersivo: Ciclotte è la storia di persone dietro un prodotto unico che ha ridefinito le regole del fitness domestico.
Brief e obiettivi
In occasione del lancio della nuova Essential Collection, realizzata in collaborazione con il brand tedesco Nohrd, abbiamo rinnovato gli strumenti di comunicazione online e offline utilizzando un linguaggio visivo e narrativo più coinvolgente, ma sempre fedele all’anima esclusiva e di design del brand.
Oltre alla revisione globale del sito internet e degli strumenti di presentazione cartacei, abbiamo organizzato l’evento di lancio della nuova linea ispirata al design nordico. Un’esperienza immersiva che ha celebrato la storia del brand e aperto la strada a nuovi emozionanti tracciati.
Cosa abbiamo fatto
Brand identity
L’arrivo della nuova collezione e la necessità di includere anche prodotti come i pesi e la spalliera ci ha portato a modificare il claim, che da Ride on design è diventato Perfection is a circle. Un copy head che guida il nuovo Tone of Voice, valorizza la forma iconica del cerchio e dà al brand la possibilità di aprirsi a nuovi prodotti e collaborazioni future.
Siti web
Il sito web è stato totalmente ridisegnato per mettere in risalto le due collezioni, Bespoke ed Essential, offrendo una narrazione unica per ciascuna. L'intento era far emergere la bellezza di un oggetto esclusivo, attraverso immagini ambientate che ne esaltano la raffinatezza e il carattere distintivo. Per allineare la comunicazione del brand Ciclotte all’esclusivo mondo del lusso, abbiamo studiato le tendenze dei grandi brand, creando un’esperienza visiva sofisticata.
Una delle innovazioni più interessanti del sito è il configuratore, che sfrutta le dinamiche di UX design per permettere agli utenti di personalizzare ogni aspetto della loro Ciclotte, dalla scelta del modello ai materiali, dalle finiture agli accessori. Un’esperienza immersiva per esprimere il proprio stile in ogni dettaglio.
Strumenti di comunicazione
Per introdurre i tre nuovi modelli della Essential Collection—Ciclotte One, Ciclotte Nohrd e Ciclotte One Pirelli—abbiamo rinnovato la company profile di Ciclotte, includendo tutti i prodotti e allineandola al nuovo Tone of Voice del brand. Inoltre, abbiamo realizzato un flyer dedicato alla nuova linea, in cui ogni modello è presentato con un focus sui dettagli strutturali e tecnologici.
Social media management
Da più di 15 anni gestiamo la presenza di Ciclotte sui principali social media, con l’obiettivo di raccontare l’evoluzione del marchio in modo autentico. In occasione del lancio della nuova Essential Collection, abbiamo pianificato una serie di post mirati su Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube e Pinterest, per ingaggiare il pubblico e presentare tutte le novità introdotte.
Ogni piattaforma è stata utilizzata in modo specifico per valorizzare le caratteristiche uniche dei nuovi modelli, con contenuti che spaziano dalle immagini ai video interattivi, passando per approfondimenti su design e innovazione.
Digital marketing
Per promuovere modelli e prodotti, pubblicizzare fiere, appuntamenti ed eventi esclusivi, far conoscere meglio il mondo del brand Ciclotte e parlare di news, collaborazioni o pubblicazioni, da diversi anni inviamo newsletter a un database composto da potenziali clienti e distributori - dal privato al B2B - professionisti del design, strutture ricettive, palestre e membri della filiera nautica.
Per aumentare l’awareness e raccogliere potenziali lead interessati, ci occupiamo inoltre dell’attività di paid adv su Google Ads e su Instagram, concentrandoci di volta in volta sui mercati globali più interessanti o scaldando le gomme in vista di fiere o eventi di design.
Infine, portiamo gli iconici modelli Ciclotte sul set di film, serie TV, servizi fotografici e spot in tutto il mondo mappando e contattando via mail o via telefono i più famosi scenografi e set decorator. Un’attività proficua per lavorare sul posizionamento del brand, che ha permesso all’iconica cyclette di design di essere co-protagonista in produzioni come Iron Man, Red One, Call My Agent Italia, Operation Fortune e molti altri.
Eventi
In occasione del lancio della nuova collezione, abbiamo ideato l'evento Ciclotte Museum, dove per la prima volta sono stati raccolti ben 9 diversi modelli dell’iconica cyclette di design: dal primo prototipo - Ciclò - fino alla nuovissima Ciclotte One. L’evento ha combinato strumenti di comunicazione visiva come pannelli informativi a un’area interattiva e multimediale, che ha coinvolto il pubblico e gli ha permesso di salire in sella alla nuova collezione.
Numeri e risultati
Abbiamo dato un nuovo volto a un marchio con 15 anni di storia, ristrutturando la sua immagine e adeguandola alla nuova offerta commerciale. Oggi, il sito e la brochure non sono più semplici strumenti informativi, ma veri e propri veicoli di narrazione, capaci di raccontare in modo chiaro e ingaggiante l'evoluzione di Ciclotte. Questo aggiornamento ha permesso al brand di allinearsi ai più prestigiosi marchi del lusso, trasformando la comunicazione in uno strumento commerciale efficace.
Perché noi di MULTI
MULTI ha seguito il nuovo lancio Ciclotte come parte della sua divisione MULTI DESIGN, una società specializzata nella gestione del processo creativo, dal pensiero progettuale al lancio sul mercato, dalla collaborazione con i designer fino all’interazione con il cliente finale, beneficiando delle competenze acquisite in oltre dieci anni di consulenze e collaborazioni su progetti legati al mondo del design.
