Scenario

Il Marketing nelle aziende

Lo sviluppo della definizione di marketing ci fa capire come la disciplina sia in continua evoluzione e dai contorni non chiaramente delineati proprio perché dovrebbe tendere ad abbracciare l’intero approccio dell’impresa al mercato. In tal senso si apre un dibattito su quello che effettivamente è il ruolo del marketing e come questo si possa concretizzare…

Scenario

Branding nel B2B

Il Brand Management serve alle imprese B2B? “Being known or being one of many: the need for brand management for B2B companies”                                                                         (Kotler & Pfoerrsch, 2007)   Spesso quando si tratta l’argomento “brand” si pensa subito a un prodotto di consumo e ad aziende quali Coca Cola, Ikea, Nike, ecc. Tuttavia perché il branding…

Scenario

Basta con le guerre tra marketing e vendite!

Kotler (2006): “Basta con le Guerre tra Marketing e Vendite” Il marketing e le vendite dovrebbero prendere spunto dal mondo del design. Come i creativi hanno “imparato” a confrontarsi con i colleghi della produzione, così anche il marketing e le vendite dovrebbero dialogare tra loro e abbandonare il tradizionale approccio unilaterale che li contraddistingue. Uno…

Scenario

Marzio Bonferroni: “La Nuova Era della Comunicazione”

Il Consumatore è morto. L’economia di massa che ha caratterizzato il passato e l’idea del consumo quale diretta conseguenza della produzione, sono superate dal recente sviluppo della teoria di Human Satisfaction che va a sostituire la più nota customer satisfaction. Ci si trova di fronte a un ritorno alle origini dove non esiste il consumatore…

Scenario

Il Marketing 3.0

Verso il Marketing 3.0 Un recente testo di Kotler, Marketing 3.0: dal prodotto, al cliente, all’anima, è lo spunto per una serie di riflessioni riguardo la graduale comparsa di un nuovo paradigma di marketing: il Marketing 3.0 quale evoluzione rispetto al Marketing 1.0 e al 2.0. Il primo si è sviluppato con l’affermazione dell’era industriale…

Sul campo

I Servizi Innovativi e Tecnologici: quale futuro?

Il gruppo Servizi Innovativi e Tecnologici di Confindustria Bergamo ha promosso un momento di approfondimento e dibattito sul futuro della produzione ed erogazione dei Servizi. Nonostante la tradizionale vocazione manifatturiera del nostro territorio, perché occorre parlare di servizi? Come ha notato il Prof. Giulio Sapelli, ordinario di Storia Economica presso l’Università Statale di Milano: “I…

Scenario

Il Marketing si guarda allo specchio e si vede strabico

Prima regola: Non chiederti “chi è il consumatore”. Il convegno, organizzato dalla School of Management del Politecnico di Milano, ha affrontato il tema dei cambiamenti in corso nelle politiche di marketing e comunicazione alla luce dei nuovi trend nei media digitali. I contributi teorici si sono organizzati attorno a tre grandi argomenti: cambiamento del media…

Sul campo

Lavoro al femminile: la squadra vince se è mista

“La squadra vince se è mista…”, Multiconsult tra le protagoniste dell’indagine commissionata da Confindustria Bergamo su lavoro e risorse femminili. Aumentare l’occupazione femminile e valorizzare i talenti e le competenze delle donne appare oggi un aspetto ancora poco approfondito ma sempre più determinante per produrre maggiore crescita economica. Multiconsult è una delle quattro protagoniste del…

Clienti

Politiche energetiche | Il progetto Factor20

POLITICHE ENERGETICHE E SOSTENIBILITÀ: MULTICONSULT SI AGGIUDICA LA COMUNICAZIONE DEL PROGETTO FACTOR20. Multiconsult si è aggiudicata l’incarico a valenza triennale per la comunicazione di Factor 20, il progetto che nell’ambito di Life+ (programma di finanziamento comunitario per lo sviluppo, l’attuazione e l’aggiornamento della legislazione comunitaria nel settore dell’ambiente), si propone di sviluppare un modello sperimentale…