Il marketing è la prima cosa da tagliare, già il nome è fumoso, non sembra nemmeno un lavoro concreto. Mia nonna per esempio è convinta che io faccia l’avvocato. Lasciamo perdere la parola “marketing”, parliamo di “buon senso”, di tutte quelle cose concrete che si possono fare per far crescere un’azienda: cercare nuovi clienti, nuovi…
-CLIENTE- Prodotti chimici per l’industria conciaria Il cliente coinvolto in questo progetto è un Gruppo specializzato nella produzione di prodotti chimici per l’industria conciaria. Tra i principali punti di forza dell’azienda vi sono lo studio e la realizzazione di una linea di prodotti per la detergenza industriale che consentono di sfruttare le competenze chimiche interne,…
-CLIENTE- Industria metallurgica Il cliente di questo progetto è un gruppo industriale internazionale che opera da decenni nel settore della deformazione dell’acciaio. Le tecnologie adottate negli anni – dalla trafilatura a freddo all’estrusione caldo, sino alla laminazione a caldo – hanno consentito all’azienda di sviluppare profili speciali in diversi tipi di acciaio, su specifiche del…
-CLIENTE- Confezionamento e packaging Il cliente analizzato è un’azienda artigiana che opera all’interno del settore delle lavorazioni plastiche. In particolare questa realtà si occupa di confezionamento secondario, termoformatura e blisteratura per diversi settori di cui quello della cosmesi copre il 90% del fatturato aziendale. Uno dei principali punti di forza dell’azienda è la sua costante…
Ormai da qualche anno, per Multiconsult, giugno è il mese nel quale prende avvio il road show di presentazione del progetto LET3 (Lombardy Export Trade) presso le Camere di Commercio Lombarde. Il progetto, ideato da Unioncamere Lombardia tre anni fa, coinvolge quasi un centinaio di aziende in un percorso di check up sull’attitudine all’esportazione e…
Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing. Negli ultimi anni, nel mondo della ricettività turistica si è assistito ad un fiorire di nuove iniziative imprenditoriali e di nuovi servizi che hanno come obiettivo la valorizzazione delle potenzialità che il nostro Paese offre. L’offerta ricettiva di alberghi, agriturismi, B&B e le proposte…
Entro il 2015, in Europa ci si aspetta un forte incremento delle vendite di prodotti ecocompatibili, tra cui alimentari e bevande, lampadine a risparmio energetico, prodotti da giardino, articoli di cartoleria, abbigliamento, auto ibride. Il sistema Ecolabel, promosso dalla Commissione Europea, costituisce un importante elemento di incoraggiamento alla commercializzazione di prodotti e servizi più compatibili…
Quando la strategia aziendale diventa lavoro di ogni giorno. Riunioni sempre più affollate e con toni di voce sempre più alti, opinioni divergenti anche sulle più piccole decisioni giornaliere, piani strategici che spesso si concludono con l’affermazione “sperando che la situazione non peggiori”, previsioni che appena dette risultano già essere inadeguate, e uno scenario di…
Da alcuni anni si assiste ad una crescente attenzione dei consumatori europei e americani per un’alimentazione sana e corretta. Questo si traduce in un maggior interesse e consumo di cibi dietetici, a ridotto contenuto di zuccheri, biologici, ecc. Queste tendenze, tuttavia, non caratterizzano solo i mercati occidentali, anche i mercati emergenti iniziano a presentare dei…
L’attività di ricerca è una delle leve “primarie” del marketing in quanto serve per rispondere a varie esigenze: definire il posizionamento di un’impresa, misurare la diffusione di prodotti e servizi offerti sul mercato, “scoprire” le attese dei clienti e anticipare trend di mercato per definire: – l’ampiezza e le prospettive di crescita del mercato di…
Il recente sviluppo del marketing esperienziale trae le sue origini dal progressivo abbandono, a partire dagli anni ’80 della Good Dominant Logic, un approccio dominato dalla centralità del prodotto. Come notato da Vargo e Lush (2006)[1], il focus del marketing si sposta da “tangible goods and activities associated with their delivery”, al servizio inteso come…