Piani di marketing strategico

Cos’è il piano di marketing

Un piano di marketing strutturato definisce le modalità di presenza e la strategia di approccio al mercato: partendo da un’accurata analisi della situazione corrente dell’impresa, arriva alla pianificazione delle attività di promozione di un’azienda, prodotto o servizio.

Conoscere approfonditamente l’ambiente in cui il prodotto o il servizio si collocano permette di individuare le migliori opportunità per ottenere i risultati e gestire anche le eventuali criticità.

I piani di marketing consentono di impostare in modo efficace, efficiente e performante il rapporto tra l’impresa e il mercato, di creare la migliore sinergia tra gli strumenti di promozione sia in termini di tempi che di risorse, così da ottenere gli obiettivi prefissati.

I piani di marketing rappresentano inoltre l’applicazione pratica delle più avanzate logiche di marketing management e si concretizzano in azioni operative finalizzate alla crescita del business.

Da oltre vent’anni, le aziende lombarde scelgono MULTI come partner, per la sua capillare conoscenza del marketing, dei mercati e delle loro dinamiche.

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Piani di marketing: il metodo MULTI

Per la stesura e l’attuazione di piani di marketing, MULTI si focalizza sulla comprensione e la definizione del posizionamento generale dell’azienda nel mercato, prestando attenzione all’assortimento generale e ai singoli prodotti, definendone la strategia di prezzo, di distribuzione e di comunicazione. All’interno del piano sono previste le azioni, i tempi per la realizzazione, le responsabilità e le modalità di realizzazione.

Scenario

PMI in Europa | Quante sono? Come stanno?

Le PMI rivestono un ruolo fondamentale per il processo di sviluppo del sistema produttivo italiano e non solo… Quante sono? Qual è la loro importanza? In che misura sono state colpite dalla crisi che nel 2009 si è abbattuta anche sull’Europa? Cerchiamo di dare una risposta a queste domande. Il motore dell’economia dell’Unione Europea è rappresentato…

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Marketing Research | Nuove tecniche

L’attività di ricerca è una delle leve “primarie” del marketing in quanto serve per rispondere a varie esigenze: definire il posizionamento di un’impresa, misurare la diffusione di prodotti e servizi offerti sul mercato, “scoprire” le attese dei clienti e anticipare trend di mercato per definire: – l’ampiezza e le prospettive di crescita del mercato di…

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Strategie d’impresa: orientarsi alla “Customer Experience”

Il recente sviluppo del marketing esperienziale trae le sue origini dal progressivo abbandono, a partire dagli anni ’80 della Good Dominant Logic, un approccio dominato dalla centralità del prodotto. Come notato da Vargo e Lush (2006)[1], il focus del marketing si sposta da “tangible goods and activities associated with their delivery”, al servizio inteso come…

Scenario

PMI tra le “onde” | Come mantenere la rotta?

Lunedì 28 maggio, ore 16,00, si è svolta l’Assemblea della Piccola Industria di Confindustria Bergamo. Sono intervenuti tra  gli altri  Enzo Rullani, il professore di Economia della Conoscenza e di Strategie di impresa a Venezia e il famoso Oscar Giannino, giornalista che si occupa di economia, oltre a diversi altri. Gli interventi hanno suscitato emozioni altalenanti nei partecipanti,…

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Marketing Internazionale | La Cina è come l’Europa

Un recente studio pubblicato su McKinsey Qarterly (2011) annuncia che entro il 2015, più della metà dei nuclei familiari con un reddito annuo superiore ai 20.000 USD, risiederanno in uno dei cosiddetti “paesi emergenti”. Inoltre, ci si aspetta che il contributo alla crescita del PIL mondiale di Cina, India, Brasile, Messico, Russia, Turchia e Indonesia…