-CLIENTE- Prodotti chimici per l’industria conciaria Il cliente coinvolto in questo progetto è un Gruppo specializzato nella produzione di prodotti chimici per l’industria conciaria. Tra i principali punti di forza dell’azienda vi sono lo studio e la realizzazione di una linea di prodotti per la detergenza industriale che consentono di sfruttare le competenze chimiche interne,…
Devi individuare informazioni su un nuovo mercato e non sai come o dove trovarle? A prescindere che tu stia avviando un’impresa oppure che tu ne stia gestendo una consolidata, che tu voglia lanciare un nuovo prodotto o che tu voglia entrare in un mercato profittevole all’interno del quale ci sono già concorrenti, le giuste informazioni…
Uno dei primi passi che l’impresa deve compiere verso i mercati internazionali, consiste nel predisporre una prima fase di ricerca e analisi di informazioni e dati rilevanti sui paesi esteri. Per fare questo è possibile predipsorre una prima desk-research avvalendosi del supporto di alcune istituzioni e associazioni studi che offrono interessanti reports e schede paese…
Un recente testo di Kotler, Marketing 3.0: dal prodotto, al cliente, all’anima, è lo spunto per una serie di riflessioni riguardo la graduale comparsa di un nuovo paradigma di marketing: il Marketing 3.0 quale evoluzione rispetto al Marketing 1.0 e al 2.0. Il primo si è sviluppato con l’affermazione dell’era industriale e della produzione di…
MKTG a rischio declino? Esiste un rischio attuale di declino dell’influenza del marketing in azienda? Una ricerca condotta da Webster, Malter e Ganesan (2005) cerca di dare una risposta partendo da una serie di interviste a CEO e CMO circa l’evoluzione della funzione marketing nelle loro aziende. Sono emersi una serie di elementi che sembrano…
Il Brand Management serve alle imprese B2B? “Being known or being one of many: the need for brand management for B2B companies” (Kotler & Pfoerrsch, 2007) Spesso quando si tratta l’argomento “brand” si pensa subito a un prodotto di consumo e ad aziende quali Coca Cola, Ikea, Nike, ecc. Tuttavia perché il branding…