Piani di marketing strategico

Scenario

Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing

Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing. Negli ultimi anni, nel mondo della ricettività turistica si è assistito ad un fiorire di nuove iniziative imprenditoriali e di nuovi servizi che hanno come obiettivo la valorizzazione delle potenzialità che il nostro Paese offre. L’offerta ricettiva di alberghi, agriturismi, B&B e le proposte…

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Brand Attachment e Challenger Brand | Il Segreto del successo

Nutella, Diesel, Apple, Aspirina, Sanpellegrino non temono i loro competitor neanche quando questi riescono a lanciare prodotti simili a prezzo inferiore. Qual è il “segreto” oltre la qualità? Le storie di successo scritte da queste imprese sembrano suggerire che anche in tempo di crisi, la risposta migliore non è necessariamente il prezzo più basso. Brand…

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Strategie d’impresa: orientarsi alla “Customer Experience”

Il recente sviluppo del marketing esperienziale trae le sue origini dal progressivo abbandono, a partire dagli anni ’80 della Good Dominant Logic, un approccio dominato dalla centralità del prodotto. Come notato da Vargo e Lush (2006)[1], il focus del marketing si sposta da “tangible goods and activities associated with their delivery”, al servizio inteso come…

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L’idea imprenditoriale… Parte tutto dal Business Plan?

In università uno dei principali temi che si affrontano, o si dovrebbero studiare, è il Business Plan. Cos’è? A cosa serve? Come redigerlo? Una nuova idea imprenditoriale o di business può nascere in vari modi: da un’intuizione, dalla scoperta di una nuova tecnologia, dalla crescita della domanda di un prodotto/servizio, dall’individuazione di un bisogno o…

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La valorizzazione del patrimonio intangibile

In occasione della Convocazione dell’Assemblea per il rinnovo delle cariche associative del Gruppo Servizi Innovativi e Tecnologici di Confindustria Bergamo, si è tenuto l’intervento del Dott. Giorgio Papa, Direttore Generale Finlombarda sul tema “La valorizzazione del patrimonio intangibile in azienda”. Come è composto il patrimonio di un’azienda? Capitale sociale, riserve e… il valore creato nel…

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Come approcciare la Repubblica Popolare Cinese?

Come relazionarsi con la Repubblica Popolare Cinese? Un Vademecum per le imprese che vogliono approcciare il mercato. Il mercato cinese così diverso e al tempo stesso attraente per le nostre imprese, richiede un’attenta pianificazione strategica e un approccio sistematico.