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Il marketing in Italia: periodici e riviste

Di seguito trovate una presentazione delle riviste e periodici nazionali più significati per la disciplina del marketing: Economia e Management Rivista di direzione aziendale della SDA Bocconi Editore: ETAS/SDA Bocconi http://economiaemanagement.corriere.it/ L’Impresa Rivista Italiana Mensile di Management Editore: Il Sole 24 ORE Business Media S.r.l. http://www.limpresaonline.net/ Mark up Periodico di Economia, Produzione & Politiche della…

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Marketing: costo o opportunità?

MKTG a rischio declino? Esiste un rischio attuale di declino dell’influenza del marketing in azienda? Una ricerca condotta da Webster, Malter e Ganesan (2005) cerca di dare una risposta partendo da una serie di interviste a CEO e CMO circa l’evoluzione della funzione marketing nelle loro aziende. Sono emersi una serie di elementi che sembrano…

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Il Posizionamento di Prodotto

Il posizionamento è un esercizio di creatività applicato a un prodotto esistente (Al Ries & Jack Trout)   Il posizionamento riguarda il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del potenziale cliente e identifica un processo aziendale che comprende una serie di step da seguire a partire dalla definizione del mercato in generale.…

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I buoni segnali dall’export e il cammino ancora da fare

L’aumento dell’export a settembre non è soltanto una buona notizia: è la notizia giusta. Significa che il sistema produttivo italiano continua tenacemente a risalire la china della crisi; meglio ancora, i pochi dettagli dei dati appena comunicati dall’Istat consentono di supporre che il miglioramento strutturale e profondo dell’apparato produttivo, che molte imprese avevano avviato intorno…

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Marketing: le nuove tendenze in libreria

Per chi vuole approfondire cosa sta accadendo nel marketing, oltre alla bibliografica e manualistica classica, ogni anno sono editi moltissimi volumi che tentano di fissare teoricamente alcune tendenze ormai chiare nell’economia e nelle aziende. Ecco una piccola selezione: D. AAKER, Brand relevance. Marketing innovativo per spiazzare i competitor, Franco Angeli, 2011 M. BONFERRONI, La nuova…