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Come approcciare la Repubblica Popolare Cinese?

Come relazionarsi con la Repubblica Popolare Cinese? Un Vademecum per le imprese che vogliono approcciare il mercato. Il mercato cinese così diverso e al tempo stesso attraente per le nostre imprese, richiede un’attenta pianificazione strategica e un approccio sistematico.

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Il Marketing Internazionale

Il Marketing “senza frontiere”. Posizionamento e strategia “The single most important cause for failure in global business is insufficient preparation and information” (Czinkota et al., 2004) Se ci si vuole affacciare sul mercato internazionale occorre da un lato attrezzarsi con strumenti adeguati e dall’altro avere accesso e saper analizzare informazioni che spesso appaiono più complesse…

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Il Posizionamento di Prodotto

Il posizionamento è un esercizio di creatività applicato a un prodotto esistente (Al Ries & Jack Trout)   Il posizionamento riguarda il modo in cui un prodotto trova collocazione nella mente del potenziale cliente e identifica un processo aziendale che comprende una serie di step da seguire a partire dalla definizione del mercato in generale.…

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Marketing: le nuove tendenze in libreria

Per chi vuole approfondire cosa sta accadendo nel marketing, oltre alla bibliografica e manualistica classica, ogni anno sono editi moltissimi volumi che tentano di fissare teoricamente alcune tendenze ormai chiare nell’economia e nelle aziende. Ecco una piccola selezione: D. AAKER, Brand relevance. Marketing innovativo per spiazzare i competitor, Franco Angeli, 2011 M. BONFERRONI, La nuova…