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Tornare tra i banchi di scuola

Un nuovo ruolo a supporto della qualità e della formazione: il consulente marketing e comunicazione del più storico istituto scolastico onnicomprensivo della città di Bergamo. Un percorso graduale che introduce un servizio, quello del marketing, in un contesto dalla forte tradizione storica, lontano dalle logiche aziendali. Uno di quei progetti in cui il valore aggiunto…

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Evento “Crisi, Lavoro, Speranze”: la nuova staffetta del sistema-Paese

Da circa vent’anni mi occupo di medio-piccole imprese bergamasche e lombarde, e la mia esperienza di lavoro nel supporto alle imprese per quanto riguarda i loro percorsi di marketing, di connessione con il mercato, di internazionalizzazione, di crescita sui mercati del mondo, mi regala un osservatorio privilegiato che mi permette di guardare da vicino evoluzioni…

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Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing

Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing. Negli ultimi anni, nel mondo della ricettività turistica si è assistito ad un fiorire di nuove iniziative imprenditoriali e di nuovi servizi che hanno come obiettivo la valorizzazione delle potenzialità che il nostro Paese offre. L’offerta ricettiva di alberghi, agriturismi, B&B e le proposte…

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Le reti di impresa al femminile: si può e si deve

La scorsa settimana, il 19 marzo, sono intervenuta al convegno RETI DI IMPRESA AL FEMMINILE, SI PUO’ E SI DEVE. Il mio intervento aveva come tema “La complessità delle reti: dal progetto alla relazione”, forte dell’esperienza di questi ultimi anni nella gestione delle reti di impresa in diversi settori.   Sono intervenute anche Luigina Bernini…

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Prodotti eco-friendly | I Paradossi per le imprese

Entro il 2015, in Europa ci si aspetta un forte incremento delle vendite di prodotti ecocompatibili, tra cui alimentari e bevande, lampadine a risparmio energetico, prodotti da giardino, articoli di cartoleria, abbigliamento, auto ibride. Il sistema Ecolabel, promosso dalla Commissione Europea, costituisce un importante elemento di incoraggiamento alla commercializzazione di prodotti e servizi più compatibili…

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EXPO 2015: “Nutrire il pianeta, energia per la vita”

La scorsa settimana il Gruppo Servizi Innovativi e Tecnologici di Confindustria Bergamo ha organizzato il primo incontro annuale dal titolo, “Expopportunities” al fine di approfondire la conoscenza su iniziative, innovazioni, occasioni di business in vista del prossimo appuntamento con Expo 2015. Tra gli obiettivi dell’Expo c’è la realizzazione di un luogo fisico, e non solo,…

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Consulenza | Il Paradosso della flessibilità

Se andiamo al di là delle considerazioni sul legame tra il consulente e l’impresa “cliente”, focalizzandoci maggiormente su un livello più individuale, è possibile vedere come il modo di concepire e di percepire se stessi e il proprio lavoro sia cambiato nel corso degli ultimi anni, anche per effetto della crisi. Emerge un po’ quello che si…

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I consulenti marketing al tempo della crisi | Cosa chiede il mercato?

Quando la strategia aziendale diventa lavoro di ogni giorno. Riunioni sempre più affollate e con toni di voce sempre più alti, opinioni divergenti anche sulle più piccole decisioni giornaliere, piani strategici che spesso si concludono con l’affermazione “sperando che la situazione non peggiori”, previsioni che appena dette risultano già essere inadeguate, e uno scenario di…

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Brand Attachment e Challenger Brand | Il Segreto del successo

Nutella, Diesel, Apple, Aspirina, Sanpellegrino non temono i loro competitor neanche quando questi riescono a lanciare prodotti simili a prezzo inferiore. Qual è il “segreto” oltre la qualità? Le storie di successo scritte da queste imprese sembrano suggerire che anche in tempo di crisi, la risposta migliore non è necessariamente il prezzo più basso. Brand…

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Healthy Food | Trend “emergenti”

Da alcuni anni si assiste ad una crescente attenzione dei consumatori europei e americani per un’alimentazione sana e corretta. Questo si traduce in un maggior interesse e consumo di cibi dietetici, a ridotto contenuto di zuccheri, biologici, ecc. Queste tendenze, tuttavia, non caratterizzano solo i mercati occidentali, anche i mercati emergenti iniziano a presentare dei…