Una strategia chiamata buon senso

Il marketing è la prima cosa da tagliare, già il nome è fumoso, non sembra nemmeno un lavoro concreto. Mia nonna per esempio è convinta che io faccia l’avvocato. Lasciamo perdere la parola “marketing”, parliamo di “buon senso”, di tutte quelle cose concrete che si possono fare per far crescere un’azienda: cercare nuovi clienti, nuovi…

Sul campo

Progetto LET3 : un mese on the road a parlare di Export

Ormai da qualche anno, per Multiconsult, giugno è il mese nel quale prende avvio il road show di presentazione del progetto LET3 (Lombardy Export Trade) presso le Camere di Commercio Lombarde. Il progetto, ideato da Unioncamere Lombardia tre anni fa, coinvolge quasi un centinaio di aziende in un percorso di check up sull’attitudine all’esportazione e…

Scenario

Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing

Hotel e strutture ricettive: non si può più rinunciare al marketing. Negli ultimi anni, nel mondo della ricettività turistica si è assistito ad un fiorire di nuove iniziative imprenditoriali e di nuovi servizi che hanno come obiettivo la valorizzazione delle potenzialità che il nostro Paese offre. L’offerta ricettiva di alberghi, agriturismi, B&B e le proposte…

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Prodotti eco-friendly | I Paradossi per le imprese

Entro il 2015, in Europa ci si aspetta un forte incremento delle vendite di prodotti ecocompatibili, tra cui alimentari e bevande, lampadine a risparmio energetico, prodotti da giardino, articoli di cartoleria, abbigliamento, auto ibride. Il sistema Ecolabel, promosso dalla Commissione Europea, costituisce un importante elemento di incoraggiamento alla commercializzazione di prodotti e servizi più compatibili…

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I consulenti marketing al tempo della crisi | Cosa chiede il mercato?

Quando la strategia aziendale diventa lavoro di ogni giorno. Riunioni sempre più affollate e con toni di voce sempre più alti, opinioni divergenti anche sulle più piccole decisioni giornaliere, piani strategici che spesso si concludono con l’affermazione “sperando che la situazione non peggiori”, previsioni che appena dette risultano già essere inadeguate, e uno scenario di…

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Healthy Food | Trend “emergenti”

Da alcuni anni si assiste ad una crescente attenzione dei consumatori europei e americani per un’alimentazione sana e corretta. Questo si traduce in un maggior interesse e consumo di cibi dietetici, a ridotto contenuto di zuccheri, biologici, ecc. Queste tendenze, tuttavia, non caratterizzano solo i mercati occidentali, anche i mercati emergenti iniziano a presentare dei…

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Marketing Research | Nuove tecniche

L’attività di ricerca è una delle leve “primarie” del marketing in quanto serve per rispondere a varie esigenze: definire il posizionamento di un’impresa, misurare la diffusione di prodotti e servizi offerti sul mercato, “scoprire” le attese dei clienti e anticipare trend di mercato per definire: – l’ampiezza e le prospettive di crescita del mercato di…

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Strategie d’impresa: orientarsi alla “Customer Experience”

Il recente sviluppo del marketing esperienziale trae le sue origini dal progressivo abbandono, a partire dagli anni ’80 della Good Dominant Logic, un approccio dominato dalla centralità del prodotto. Come notato da Vargo e Lush (2006)[1], il focus del marketing si sposta da “tangible goods and activities associated with their delivery”, al servizio inteso come…

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L’idea imprenditoriale… Parte tutto dal Business Plan?

In università uno dei principali temi che si affrontano, o si dovrebbero studiare, è il Business Plan. Cos’è? A cosa serve? Come redigerlo? Una nuova idea imprenditoriale o di business può nascere in vari modi: da un’intuizione, dalla scoperta di una nuova tecnologia, dalla crescita della domanda di un prodotto/servizio, dall’individuazione di un bisogno o…

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Marketing Digitale | Dopo le “4 P” arrivano le “4 C”

Un nuovo modello di analisi è stato elaborato per meglio catturare le peculiarità e le dinamiche di evoluzione dei social media, quello delle “4 C”: connect, create, consume and control. I quattro elementi a ben vedere non rappresentano solo le caratteristiche dei social media ma definiscono gli obiettivi perseguiti dalle persone che utilizzano i social,…

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Cina sempre più internazionale?

Per decenni la Repubblica Popolare Cinese ha “accumulato” investimenti stranieri sul suo territorio e questi hanno contribuito alla straordinaria crescita economica del Paese. Di recente però si assiste ad una nuova tendenza che vede la Cina protagonista nella realizzazione di IDE. Sotto il profilo storico: l’inizio del XX secolo è stato caratterizzato dall’ascesa delle aziende…

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